文案是以文字的形式表现出制定的创意，需要具备一定的文字组织与表达能力，也是指文字的撰写工作，那么文案是做什么的？在企业里要承担广告的文字创意、配合SEO人员写原创文章、产品介绍、营销软文、活动报道等，有的也会负责文案策划的工作，另外在广告、新闻媒体公司更多的是负责电视和电台广告的脚本、串联词等工作。



在进入一个新的行业，要怎样才能做好文案创作，首先你要深入了解这个行业，通过学习形成一个知识体系，当开始要进行具体的文案创作时，你才会知道思考的方向是什么，从哪个角度切入去写。虽然刚开始有一个过程，但熟悉上手之后，后面的提升是飞快的，也能运用自如，这就好比武侠片里常看到的，成为高手前必先练习心法，再练习招术，达到事半功倍的效果。

针对产品文案，要如何切入才会不走弯路？

当你面对一个新的产品，必需先了解这个产品的特征，目标用户群体和客户的痛点，分析清楚产品的受众，也就是哪些人会购买这个产品，他们的需求是什么，这样才可以准确的提取出产品的卖点，分析与对手的差异化后能清楚产品的优势，才能更好的写出吸引眼球的文案内容，撰写出说服客户的产品描述，让客户看了觉得这个产品正是自己所需要的。

文案是做什么的？不同的岗位要求会有差异化，以下是比较综合的描述：

1、负责品牌与产品广告（电视、报纸、杂志等）、对外宣传文案、媒体软文的撰写。
2、负责自建网站与新媒体平台原创文章的撰写。
3、负责广告资料的收集与整理。
4、负责市场活动文案、宣传单页、小册子、产品文案的撰写。
5、负责各类活动（讲座、论坛、沙龙等）的文案策划。

文案虽然包括这些基本的东西，但一般都是按照公司的规定来进行的。很多人会把策划和文案联系起来，其实这是工作的两个不同方面！它的主要工作是写策划人员的策划思路。在时间紧张的情况下，文案可以帮助策划人在充分理解策划意图的同时完成策划方案的撰写。