了解过网络营销的人应该都知道SEM与SEO，两者都是围绕搜索引擎在推广，主要目的是从搜索引擎中获得流量与转化，提高网站的商业价值。今天跟大家普及下SEM是什么意思？SEM与SEO有什么区别？



从严谨定义上来说，SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化。SEO是SEM的一种类型，也就是我们所说的，SEM和SEO是包含关系，SEM包含了SEO，接下来看下具体区别。

一、SEM是什么意思

SEM是英文Search Engine Marketing的缩写，中文意为搜索引擎营销。指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将广告信息传递给目标用户。

SEM竞价是按照CPC点击来计费的，一般是根据关键词竞争度来收费，而且竞争越激烈的词点击一次价格越高。这种广告模式，只有产生用户点击才会进行广告扣费，单纯的广告曝光和展示是不用付费的。

二、SEM推广包括几部分

百度竞价推广一般包括计划、单元、关键词、创意及落地页，其中落地页是网站的前端展示。

1、广告计划设置大框架的内容会影响到SEM推广的全过程，所以需要根据公司网站的产品及市场竞争情况，制定不同推广内容和推广的预算。

2、广告单元可以按关键词的词性分类，单元决定了关键词的拓展和落地页的选择。

3、关键词拓展可以影响到最终的点击率和转化率，所以借助竞价后台的关键词规划师可以筛选一些转化率较高的关键词，另外在投放过程中也可以收集到有效的用户搜索词。

4、推广创意的撰写很重要，一条好的创意不仅要符合用户阅读习惯，GET到需求点，刺激到用户的点击。

5、着陆页的设计与提高转化相关，优质的着陆页一定要抓住用户的痛点，解决用户最关心的问题，同时把自己的优势与实力呈现出来。

二、SEO是什么意思

SEO指的是通过搜索引擎的算法规则，对网站进行内外部进行调整和优化，从而提升网站的自然排名，主要是通过技术手段来获取更多的排名展现。而算法是不断在迭代的，有时会直接导致网站关键字在搜索引擎上的排名变化，所以SEO优化并非一劳永逸。



三、SEM与SEO的区别

1、排名见效时间的不同

SEM推广效果是立竿见影，合理设置后广告上线排名可在前五位，而且可以通过出价来控制排名位置。但是SEM的推广需要依靠充足的资金做支撑，一旦资金用完，排名马上消失。而SEO是一种缓慢见效果的推广方式，需要1-3个月的时间（甚至更长）实现网站排名，排名上升后只要维护得当，不会随意的出现大波动。

2、费用不同

通过SEM竞价花钱购买排名位置，费用成本相对更多，SEM推广成本较高，而且与竞价的行业关键词有很大的关系，关键词热度越高，竞价费用越高。另外SEM还存在恶意点击的情况，可能导致广告费用的浪费。而SEO优化是通过关键词优化，一步步获得自然排名的做法，费用成本低，一般有实力的企业才可以把网站优化到较前的位置。不过要注意：SEM的成本不是一定比SEO的高，有些企业一年SEO支出可能也几十上百万。

3、排名稳定性不同

SEM竞价是需要依靠资金来维持住排名的，也就是一旦别人出价更高，排名是会发生波动，甚至下跌的。而且只要账户预算不足或者暂定推广，流量立马下跌甚至为零。而SEO优化一旦排名上升后，只要正规在优化，不容易发生断崖式的下跌，除非是遭受到竞争对手的恶意打压才会发生较大的排名波动。

结语：通过以上分享我们对SEM是什么已经很清楚，SEO和SEM是各有利弊，但是两者最大区别是获取流量的效率以及流量的红利期，SEO见效慢红利期长，SEM见效快红利期短，所以不同企业可以结合自己的行业和产品，选择合适的方式，或者两者相辅相成发挥最大效果。