美国，新百伦New Balance源自美国，由 William J. Riley 于 1906 年在马拉松之城波士顿创立，距今已有超百年历史。创立初期，New Balance 主要生产脚弓支撑器，旨在为跑步者提供更好的平衡和稳定性。

1941年，New Balance开始转型。逐渐将重心放在运动鞋的设计和制造上，并在跑步鞋市场崭露头角。随着影响力的扩大，New Balance 拓展了多样化产品线，涉及跑步鞋、休闲鞋、服装、包袋、配饰等领域。

New Balance 标志由字母「N」和「B」交叠组成。通过锐利反白线和整体倾斜设计，简约但富有辨识度，是品牌核心元素之一。作为有着「总统慢跑鞋」之称的运动巨头，New Balance 拥有众多备受市场青睐的经典系列。

New balance，是被称为“总统慢跑鞋”的一个美国老品牌。因为其工艺、面料在当时走在了世界前列，所出产的产品既舒服又好看，受到了世界许多明星、名人，包括许多国家领导人的喜爱。

Newbalance和“纽巴伦”

在当年new balance第一次来国内的时候，它的中文名叫“纽巴伦”。然而当时new balance还没有对这个名字进行注册，当它反应过来的时候，发现“纽巴伦”已经被人注册了，而且注册它的公司，正是自己在国内的代理商。

new balance知道后很愤怒，解除了这家公司的代理权，并且第一次退出国内市场。

Newbalance和“新百伦”

new balance在二十一世纪初再次进入大陆市场，并启用了新的中文名“新百伦”，在此期间574基本成为了街鞋，之后也开始了与广东一民营企业关于“新百伦”的商标之争。多年之后，NEW BOLUNE赢得了“新百伦”商标使用权。

其店铺装修和鞋子与new balance只在外形上做到了相似的地步，在舒适度和功能性上却相差甚远，而且价格也比较低。

Newbalance

连着吃了两次亏的new balance，还是还手了，2020年把“NEW • BARLUN”告上法庭，最终胜诉并获赔1080万。

此后，new balance就以英文名作为宣传名称，不叫“纽巴伦”也不叫“新百伦”。