roi可以体现从投资中获得的获利回报，在企业营销中是很重要的考核指标，用来衡量推广的效果与计划的盈利目标，今天我们就详细讲下roi是什么意思？roi的计算方式是什么？加上具例说明，让大家更好的理解。



一、roi是什么意思

roi（return on investment）全称为投资回报率，是指企业通过投资某个产品、活动或项目，并在这个投资行为后获得的经济回报。通俗点来讲就是我们获得的收益和投入成本的比值。比如：你投资了100元并盈利了200元，那么你的投资回报率是100%，也就是ROI=100：200=1：2。

二、投入产出比roi计算方式是什么

投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式中我们看出，ROI计算公式等于收益/投资×100%，另外，利润往往由很多其他因素决定，所以现在一般将ROI的计算方式简化为： 获得的销售额（利润） / 广告投放金额 X 100%，ROI的结果通常用百分比来表示。

举例说明：比如你花了10000元投了SEM，给你带来了200个意向客户，销售团队成交了70人，70人贡献了150000的销售业绩，毛利润是70%，计算方式如下：每个线索成本是50元（10000元/200个客户=50元每个），成交了70人，每个人贡献了2142元（150000元/70人），毛利润是70%（150000元*0.7=105000）。

ROI=105000（利润）/10000（投资） = 10.5

三、ROI的优点

ROI能体现某一个时段企业的综合盈利能力，有利于判断出各个广告投放平台的价值，可以作为一个考察的数据，利用其进行各种资源的调配。

四、ROI的缺点

ROI这个指标只能反映出某个阶段的盈利指标，单看数据会缺少对全局的判断，当一个企业因在短时间盈利降低投资回报不高时，投资方就可能拒绝投资，这显然是不合理的；更应该看得是长期的盈利状况，所以这个时候我们还要看企业的ROE（净资产收益率）。

总结：在了解roi是什么意思后，可以判断投资的价值并根据情况帮助企业做出投资决策。另外在SEM推广中一样有roi的计算，通过计算投入的广告费用以及回报率，从而来决定是否继续投入广告。