在竞争激烈的应用市场中，应用发行商想要脱颖而出和获取用户绝非易事。iOS 应用商店拥有约 200 万款应用，Google Play 商店则拥有约 250 万款应用，在如此海量的应用中，如何吸引并留住目标用户是我们要考虑的，这时ASO布局策略就显得特别重要了。



一、什么是应用商店优化(ASO)？

ASO优化即应用市场的关键词排名搜索优化，按照应用市场的自定义逻辑和权重比，排名越靠前，曝光度越高，产品的下载量越大。对这方面有所了解的人清楚，ASO 是可以提高 App 分榜排名、关键词排名的重要一环。 它旨在优化应用在 Google Play 和 Apple Store 的综合排名，让这些 Apps 可以更加的靠前。 一般情况下，要是没有 ASO 对 App 的推动的话，那么对应的产品可能没有办法靠前获得更多的曝光量。

二、ASO布局策略有哪些技巧？

有数据显示，目前用户60%—70%的下载行为都是通过主动搜索完成的，而且这部分用户的后期活跃度也很高，用户质量通常会比较高，cp通过覆盖更多的关键字，提升自身产品在热词的排名，可以获得更多的下载量。

要想做好ASO，首先必须明确三个目的：

1、促成更多品牌曝光

2、要覆盖热词，获得更多自然优质用户

3、提升自身关键词的搜索结果排名，增加下载量比重

安卓市场的ASO优化

国内安卓市场比较多，各家的标准不一，各家的关键字、搜索结果往往有部分是运营来控制，部分是销售售卖，还有部分是作为非标资源，需要具体每个市场具体分析。总体思路可以表述为：热词优化+下载量优化+评论优化+产品等级优化+活动曝光+专题曝光+榜单曝光。

1、热词优化主要在后台提交覆盖更多热词，主要是产品名称、产品简介、关键词上去考虑，当然覆盖时要避免热词冲突风险，具体可以参考各自公司热词覆盖库及其他专业团队建议。

2、下载量优化主要还是通过内部活动导流或者其他运营方式，按照安全值优化下载量，可以在应用商店飙升榜等榜单体现。

3、评论优化主要通过内部用户导评，提升评论评级。

4、产品等级优化主要还是需要和商店的运营多多联系，主要参与些商店的策划活动，主动能力开发分享等合作 ，可以增加一些产品等级积分，商务上也方便沟通操作。

5、活动等曝光：主要目的还是多多占据商店的曝光位置。活动页面、专题页面、榜单等曝光量较大的位置，需要商务和应用商店时时保持沟通，争取更多曝光位置。

APPSTORE的ASO优化

具体到IOS，由于其渠道单一，主要还是针对APPSTORE进行优化。根据前人以及笔者自身的经验，优化的主要思路是：热词覆盖+榜单优化+搜素排名优化+评论优化，下面将分别解释一下。

热词覆盖：苹果允许100字内的热词覆盖，建议覆盖更多产品相关热词及热度高的热词，需要主要避免热词冲突风险，避免被竞品投诉。

榜单优化：注重在免费总榜、畅销总榜、分类榜单的位置，以前主要是通过积分墙操作，现在主要通过微信积分墙操作，具体量级可以商定。

搜索排名优化：提升产品在热词搜索结果中的排名位置，思路是提升搜索排名，增大曝光量，主要是搜索、下载、激活等动作完成，商务在渠道合作时应注意考核渠道的IOS正版量的真实性。

评论优化：以前主要是外部采买，现在风险较大，主要是通过内部引导评论。笔者就曾经通过此方法，将应用的评级从最初的半颗星，在短短不到一个月时间内升到四星半。

三、ASO优化与SEO有什么不同？

ASO和SEO必然是营销和搜索的重要的两个方面。它们控制着用户如何查找自己的需求，比如自己需求的信息、内容、App等。因此，要使ASO和SEO帮助应用程序走向成功，他们需要进行大量的计划，工作和监视。

SEO和ASO之间的相似之处是：

1、关键字是最重要的点。

2、通过搜索浏览，获得自然流量。

但是，两者的不同之处在于 SEO 是网站针对搜索引擎进行了优化，而 ASO 是产品针对应用商店进行了优化。因此，这两者之间的搜索结果将有很大的不同。用户从应用程序中查找特定功能时，会搜索该应用程序商店。另一方面，用户要是在网络搜索通常用于查找信息，交易目的，搜索网站等。

以上就是今天分享的ASO布局策略技巧，另外我们要注意ASO只有在保持应用程序质量的情况下才会更加有效，错误和糟糕的用户界面肯定会让任何用户望而却步。崩溃率高或更新很少的应用程序被认为质量差，排名也会随之降低。