说到外贸网站分析工具，大家会先想到Google Analytics，其实SimilarWeb是另一个与GA齐名的第三方工具。以往我们会拿Alexa与Similarweb做比较，但现在Alexa已停止服务，SimilarWeb将成为首屈一指的营销工具。本文博主跟大家介绍下SimilarWeb，带你了解这个SEO工具的功能与用途。

一、SimilarWeb营销工具介绍

SimilarWeb经常被拿来分析竞争对手的网站，只要输入网址，就能查询到任何网站的流量、排名、来源、关键字等数据，数据精准度高，而且有免费版可体验、有Chrome外挂插件可安装等。

自2009年上线后，SimilarWeb的网站排名在2014年就已超越了竞品Alexa，可见其功能之强大与实用。整体来说，SimilarWeb这款SEO工具有几项优点：

1、易用性高：SimilarWeb的操作简单、读取速度快，画面还清晰美观，非常容易上手。
2、数据准确度高：比起其他网站流量分析工具，尽管也有误差，但SimilarWeb流量数据已相对准确，而且还能连结到Google Analytics看更精确的数据。
3、数据种类完善：只要你输入想调查的竞争对手网址，就可以看到它的流量规模、流量来源、关键字数据、哪个页面最多人浏览等，各种数据应有尽有。
4、中文支持度良好：比起SEMrush、Raven等软体， SimilarWeb 中文支持度不错，适合国内地区使用。
5、免费Chrome扩展：安装SimilarWeb外挂插件后，可一键浏览竞争对手的网站流量。

二、SimilarWeb 5个主要功能概览

想用好SimilarWeb分析工具并不难，可视化、图表化让我们能快速理解。以下讲解SimilarWeb的8大基础功能，告诉你如何操作以及看懂数据背后的意义。

1、网站排名概况

当你在SimilarWeb输入网址后，你会得到免费网站流量分析资料，包括：全球排名（Global Rank）、国家／地区排名（Country Rank）、同类排名（Category Rank）。

这些数据可以帮助你分析你的网站与同类型网站的差异，以及网站的进步空间。如果你的网站分类有误，也可以直接按编辑键，通过SimilarWeb建议修正。

2、流量来源渠道

在Traffic Sources中，你可以观察不同渠道来源的流量比例。SimilarWeb提供的数据包括：直接访问、引荐流量、搜索引擎、社群媒体、电子邮件、多媒体广告、展示广告。

通过Traffic Sources数据你可以大致看出，网站的来源是以直接进入网站的较多，还是搜索进入网站的较多；来自例如Facebook、Twitter等社群媒体，还是其他地方；以及网站有没有投放广吿等。当然，你也可以查看竞争对手网站的流量都是来哪里。

3、流量来源地区

在Geography中，你会看到热门国家/地区，Similarweb会分析网站流量分别来自哪些国家，你可以用此判断竞争对手有没有针对哪个国家的市场。

4、关键字搜索流量

在Search Traffic你可以看到网站在搜索引擎获取的流量，分别为：自然搜索、付费搜索。自然搜索数据是根据SEO关键字带来的结果，后者是来自搜索引擎的关键字广告。

这里你可以观察网站的自然搜索和付费广告占比，甚至如果竞争对手有投广告，你可以看出针对了哪些关键字。这些信息都能帮助你规划未来网站内容，执行关键字策略时能更加准确。

5、竞争对手与类似网站

在这块可以看见和你有类似主题的竞争对手或相似的网站。另外，点击网址后在数据展示页面左上角域名旁点“加入比较”，选择想观察的竞争对手网站，可以看到两个网站的流量比较。通过这项数据对比，你可以思考如何替自己的品牌定位，做出差异化和强化你的优势。

三、SimilarWeb 费用和版本差异

2009年SimilarWeb开始提供服务时，工具是免费的，2013年才推出付费版的SimilarWeb Pro。

两者相比较，虽然SimilarWeb免费版就有不错的功能，但内容仍然较少，只有简单的排名、流量趋势、搜索来源比较等数据，资料较浅，适合作为初步观察。SimilarWeb Pro则提供更完整的数据资料，适合需要深入洞察的商业决策和营运规划参考。

举例而言，针对竞争对手网站的流量比较，免费版仅能输入1个网址，付费版却最多可以输入5个网站同时比较。

简单来说，如果你是博客，SimilarWeb免费版可能已经可以满足你的基本需求。你可以通过SimilarWeb查看行业内其他网站的流量状况，回头调整你网站的经营策略。

如果你是专业的营销人，需要分析竞争对手的动态、了解外界对于内容的需求，帮助制订出合理的目标和营销策略，那么购买SimilarWeb Pro当然更能支持你的工作需求，让你可以更好地分析市场、研究趋势，将内容营销做得更出色。