SEM是付费点击广告的代名词，因此现在普遍称SEM为付费点击广告，也就是搜索引擎竞价。 事实上，很多人常常会把SEM和SEO搞混，认为是同样的东西或是根本就不晓得两者之间的关系，今天SEO商学院带大家分别了解SEM和SEO的真正意思与两者的不同之处。



一、什么是SEM

SEM英文意思是 Search Engine Marketing，中文的意思是搜索引擎营销。SEM曾被用来统称与涵盖整个SEO自然搜索引擎优化与付费的广告投放优化，在网络推广当中，我们通过各种方式来增加曝光度，希望让搜索引擎结果页面能出现我们的网站排名，借此提升我们网站、品牌、产品、服务的曝光度。

而随着时间的推移，如今我们已经将SEM单独归类付费搜索营销优化，因此现在所讲的SEM通常指的是搜索引擎竞价，通过购买广告的方式获得的排名，就可统称为SEM。

二、什么是SEO

SEO英文意思是 Search Engine Optimization，中文的意思是搜索引擎优化。意思是通过迎合搜索引擎算法的方式，借此提升网站关键词在搜索结果中获得更高的排名的一种优化方式。由于大部分流量与点击都在搜索结果最前面几个位置，因此排名越高，曝光量越高，点击就越高，流量也就越高，相对的就能获得更多转化的机会，因此SEO是大多数网站都会进行的网络营销方式。

根据SEO商学院的分享，SEO是通过网站产出的内容、优化网站架构、外链建设...等等方式来获得搜索引擎的信任，使网站排名能够出现在首页当中。尤其对于热门的关键字来说，相比于投放付费广告，SEO更能大大节省广告费用，因此这也是SEO与SEM最大的不同之处。

三、SEM与SEO的区别是什么

SEM通常泛指网络营销活动，因此广义来说SEO也是SEM的其中一环，以下是常见的一些网络营销活动，都可以统称为SEM：

1、付费搜索广告
2、PPC (pay-per-click) 付费点击广告
3、每次点击费用
4、千次展示费用

SEO指的是搜索引擎优化，因此SEO的目标是获得自然搜索结果当中的排名，这个排名的优化有非常多个地方需要进行，从网站架构、网站内容、外链发布、网站速度、用户体验...等等方面都需要进行优化，这样才能让你的网站排名提升，而“优化网站从而得到更好的排名的过程，就称为SEO”。



四、SEM与SEO的优劣比较

1、SEM需要点击就立即付费；SEO不管被点击多少次都不会产生额外费用；
2、SEM付费后可以马上获得排名；SEO则是需要长时间优化才能获得自然的排名；
3、SEM泛指所有网络营销的行为；SEO是单指“自然搜索结果”的排名优化；
4、热门关键字透过SEM会花费大量的费用；通过SEO优化获得排名后则不需要；

不管是SEM还是SEO都是为了要曝光、流量、转化，因此SEM与SEO没有谁好谁不好，一般情况之下，大多数的企业都会同步执行SEM与SEO，同时采用这两种营销策略能够保证在短期 (SEM) 与长期 (SEO) 的战略当中，都能长久的获得市场的青睐，进而维持企业与产品的竞争力。

结论：

不管是SEM还是SEO，我们都需要找出合适的关键词来进行投放或优化，SEO商学院建议通过SEO工具来帮助你分析出更多合适的关键词，这是重要的第一步。对于短期来说你要看到效果最好的办法就是使用SEM，借此获得短期投放广告所带来的收益，对于长期来说一定要持续进行SEO优化，如此才能够降低你的营销成本与提升网站流量。