网站在进行SEO优化后会经常了解下各个数据的表现，但你知道要如何评估SEO的成效吗？该选择哪些数据指标来衡量优化效果？今天这篇文章讲下学SEO网站优化的基础知识，带大家简单认识在做网站SEO时，你可以选择哪些指标数据来衡量成效 ，通过数据可以看到哪些问题，又该如何解决这些问题。



一、SEO的目的是什么

首先，想到SEO你可能会觉得用户可能遇到某些问题、或是有某个需求需要解决，于是乎到了搜索引擎进行查询，大家也一定做过类似的事。所以学SEO网站优化第一步，将用户搜索的目的拆解，并且分类，那怎么做呢？有参与过网络营销的人，一定都听过一个东西，叫消费者历程，他可能是一个漏斗、一个阶段图，如下图。



需要注意的是，不同的产业、不同的商业模式、B2B、B2C 等等使用者购买模型一定会不同；一次性购买、长期循环购买、会不会推荐给使用者购买，在漏斗尾端又可能再延伸出不同的路径。所以不一定是用漏斗，有时你会需要用路径的方式看待消费者在购买的哪个阶段。



当你整理出使用者的路径时，才能接着来看，SEO到底能在其中发挥什么作用。

二、执行网站SEO时，你必须重视的四个指标

目的拆解->列出重要因素->设立 SEO KPI。按照此逻辑建立属于自己的 SEO KPI，这边列点几个重要的 SEO KPI 指标，但需要注意的点是，每间网站的方向都大有不同，企业本身需要再针对自身状况调整设定KPI。

1、内容数量

你可能会有疑问，内容数量怎么会是 SEO KPI，不过内容数量确实是影响 SEO 的关键之一，企业期望网站自然搜索为公司带来多大的流量，内容数量就会是一个重要的KPI。所以学SEO网站优化需要注意的事，并非单纯追求网页数量就能为SEO流量带来进步，内容的质量与深度，更是我们需要关注的重点。

2、关键字排名&流量

我们会为网站布局关键字，所以关键字排名就会是一项重要的KPI指标，通常一页优质的内容，可以有几组主要关键字加上几十组的延伸关键字。所以才会说关注文章品质更重于文章数量，但是两者却都是重要的KPI。而关键字排名、点击、标题等因素，会直接影响流量的大小。

再者，寻找高曝光低流量的关键字做优化，通常曝光高点击低的原因，很有可能是排名介于第一页到第二页之间，但是该关键字却有较高的搜索量。那为甚么会卡在一个离好排名只差一步的距离呢，此时我们就要针对关键字，去看看我们网页内容中是否没有出现这个关键字，或者少了用户所需要的内容。另一方面，也可同时从竞争者对手的页面中去查看，看他们页面到底是哪里做的好，进而模仿并且超越。

3、关键字展现

关键字展现虽然也是一项 SEO KPI 的指标，但其重要性其实不一定那么高，与文章数量一样属于次要指标，不过仍要讲讲关键字展现的重要之处。

1) 发现机会关键词：像刚刚所讲，我们会查看高展现低点击的关键字，就是因为展现高往往代表其搜索量也相对高。但展现低不一定是搜索量低，有可能只是因为你页面排名不好所以展现量低。所以当学SEO网站优化后并且做了一段时间，就要通过展现看看自己是不是有漏掉的关键字及页面需要优化。

2) 高展现假象：有时候你从搜索引擎站长后台看到网页展现变高时，先别急着太高兴，很有可能只是页面刚好沾上大关键字的边，结果展现提高，但是对网站流量不一定有帮助。像是之前分析某跨境电商网站时，就发现他们有个超高曝光的字是“pinterest”，但可惜的是这个词的用户意图大多还是以直接找 pinterset 为主，不过因为搜索量高，所以还是会有一些流量通过这个词进站。

4、关键字点击率

点击率对于搜索引擎来说都不是直接影响排名的一部分，但是换个角度想，如果你的网页虽然有在前三名，结果长期而言点击率都是远低于第四、第五名，排名是否蛮有可能会有波动的。

再者，最终的转换、购单等行为，也都需要依赖最前方的流量，而自然搜索便是其中一块顶端流量，如果前面的点击率就低了，对于后续的漏斗转换就会越来越低，所以如果能够提高点击率将会对后续整体流量有好的影响，也有可能，对于排名有着间接的影响，这是学SEO网站优化一个重要的思维。

写在结尾：

以上是学SEO网站优化要重视的四个指标内容。我们在做网络营销这件事情，千万要记得不要只把力道放在一个点上，因为不管是SEO、广告、社群、品牌推广都是看综合效果的，当你品牌力强时，做SEO很容易就能有排名；SEO做得好，品牌名声就有机会加大，广告成本可能间接降低，社群信任度间接提高等。