除了有好的内容之外，有计划性的SEO写作可以更准确地瞄准用户的搜索意图，缩短用户与文章的距离。此篇文章中，博主将探讨如何规划出一篇符合用户需求的友好文章，进而争取相对应的关键字排名与自然流量。

SEO文案撰写一昧地注意技术性规范是不够的

意思就是过于注重文章的SEO规范反而会影响用户的阅读体验，比如为了增加关键词密度，正文不合理的加入很多词而影响用户阅读、文章拼凑且无可读性、标题布词不合理等。所以我们还要考虑如何写好文章？影响SEO排名除了技术性规范外，文章的内容也必须满足使用的搜索意图。撰写前，不妨站在使用者的角度提供最有用的文章内容，满足用户“为什么会搜索此关键字”的需求。

Google Webmaster Guidelines：Make pages primarily for users, not for search engines.（主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面）



一、文章关键字规划

进行文章的SEO写作前，要先确认该篇文章的关键字。在撰写的过程中，紧密将文章主题与目标词串联在一起。

Step1：选择核心关键字

每篇文章内容都有不同的核心关键字，代表着该篇文章所要传达给用户的主要核心内容，通常这篇文章也是围绕这个关键字来撰写。

Step2：针对核心关键字进行延伸

从核心关键字继续延伸出其他相关的关键字。此时需要思考会搜索这些关键字的用户，会对什么样的主题或情境感兴趣，延伸出一系列的关键字。延伸关键字可以让整篇文章的内容更加丰富，可以从更多不同的搜索字词，找到同样需求的用户，同时又不偏离原本的主题，例如：SEO文章撰写、SEO写作技巧…等。

Step3：确认关键字搜索量

经过一系列的关键字规划后，要确认这些关键字的搜索量来评判撰写的价值。通过分析工具，可以快速得知关键字搜索量的多少。搜索量越多的关键字，能为SEO文章带来更高的曝光，但也相对的竞争性更大；在挑选关键字时也必须在关键字的搜索量与竞争度上做个取舍。



二、观察搜索结果页

搜索结果页是搜索引擎分析用户背后搜索意图所反映出来的成果。举个例子，在Google上搜索“苹果”的使用者，是想要了解“水果类的苹果”还是“3C类的苹果”呢？所以只要在搜索引擎上搜索这个词，我们便可以知道这个关键字在搜索引擎上的定义。另外为了避免过去个人的浏览纪录会影响搜索结果的呈现，我们建议在做此研究时使用浏览器的“无痕模式”搜索。

1) 搜索结果的语意判断

比如Google搜索“苹果”时，前八名都是Apple公司相关资料，到了第九名才是水果类苹果的资料，这代表Google认为，“3C类的苹果”是较多使用者搜索“苹果”所需要的结果，这时候如果用“苹果”这个词写一篇以水果为主题的SEO文章，这样在这个关键字的排名上，可能会面临竞争力较差的后果。

2) 搜索结果的网页类型

观察搜索结果页还有另一个关键，就是搜索结果的网站类型。如搜索“iphone配件”与“iphone开箱”的结果就会有大大的不同。搜索“iphone配件”时，搜索结果页都是以购物型网站为主，代表Google认为购物型网站是大部分使用者需要的结果。拿“iphone配件”作为关键字的SEO写作类型，要排进第一页当中的难度就相对高的多。

当搜索“iphone开箱时，搜索结果页大部分都是以文章介绍的形式呈现。这样的关键字则非常适合用文章的方式竞争SEO。所以观察搜索结果页，能够帮我们判断规划的关键字要如何操作；通过搜索结果的排名，也能帮助我们去临摹出使用者最需要的内容。



三、设定文章架构

为了能够更精准的进行文章SEO写作，就需要通过关键字的规划与搜索结果页的观察，做出系统化的整合，撰写出符合使用者搜索意图且内容丰富的文章，而最基本的作法就是规划文章段落架构。

规划文章架构时，可以先以文章与段落的标题进行构想，妥善的运用已规划的核心关键字与延伸关键字，加上观察搜索结果页，将使用者所需要的内容，撰写成含有关键字的标题，进而构成合适的文章架构。良好的主题架构，可以撰写出符合使用者所需要的内容，同时也使目标关键字合理的出现在正文当中，还能够达到构筑文章脉络、避免文章内出现偏题等优点。



四、文章资料归集

文章撰写前的最后一步就是归集资料，在这个步骤中，最重要的就是收集到正确的资料与内容才能为用户带来价值，错误的内容不仅没有帮助，可能还会造成其他的影响。归集资料的过程当中，同时也能参考排名在前面的网页撰写什么样的内容，来得知用户需要什么样的资料，进而做更深入的资料归集，来写出内容完整、丰富、符合使用者需求的SEO文章。



结论：一篇好的SEO写作，从关键字规划、观察搜索结果页、设定主题架构到资料归集，都是为了让文章能够更贴近用户体验。借助完善的撰写流程，确保用户从搜索到阅读文章，都可以快速、正确且得到需要的内容，来创造出最大的SEO成效！