我们做百度优化通常是看爱站或chinaz的权重值，那么做Google优化一般参考DA与PA，而DA的提升是一个长期的过程，如果希望网站内外做一些改变就可以让DA飙升，这是不现实的，但按照今天分享的执行，有机会让网站在短期内提高相应的分数。



一、什么是DA与PA？

DA：Domain Authority，它是衡量一个网站权威度的重要体现。
PA：Page Authority，它是衡量一个页面权威度的重要体现。

DA是影响网站在谷歌搜索结果页面排名的重要因素。DA不是由谷歌制定的，是由Moz开发的排名指标，用于预测网站的排名。这是我们在谈论搜索引擎优化和SERP排名时使用的行业标准之一。DA的测量范围为1到100，越接近100，你拥有的流量和排名就越高，同时每上升一个等级，难度就会越高，比如20升到40是要容易的多，但是70到80就困难的多。

域名的权威性和页面的权威性是一个相互影响的关系。域名的权威性如果很高的话，在搜索排名上就会靠前，这会影响到页面的权威度。而如果一个页面比如因为一篇文章吸引了很多外链之后，那么这个站的权重也会相应的提升。

与此同时，Page Authority的权威度并不是固定不变的。比如一个页面信息过时，或者页面质量下降，又或者相同话题对手的页面质量比你高，那么你的这个权威度会下降。

Moz关于DA与PA权重的判断，采用了40个指标，比如：链接多样性、链接质量、链接数量、社交媒体影响力、域名年龄、品牌搜索量等，具体的官方没有做详细的透露，但是很重要的一点是有多少外部链接指向了你的网站（质量链接）其中两个算法起了非常大的作用，一个是MozRank，另外一个是MozTrust。



什么是MozRank？

简单一句话就是MozRank是计算有多少个外部链接指向你的网站。这个链接当然也有质量高低之分，比如有质量的网站链接指向你的网站，那么要比那些低的链接指向你的网站，要好的多。

MozRank的评分排名得分是1~10，得分越高越好（这个和Google早前的PR值是比较类似）很多网站的平均得分都在3这个数值。

什么是MozTrust？

和MozRank一样，MozTrust也是依据链接的算法，不过MozRank更多的是计算一个链接指向你网站之间的距离。比如通常意义上来说 .gov和 .org这样的域名是比较值得信任的，那么如果一个.gov的网站链接到你的网站，那么某种意义上来说，你的网站也是比较值得信任的。

MozTrust的评分排名得分也是从1~10， 所以为了让你的链接排名更高，如果你要做外贸推广，可以考虑从Wikipedia、.gov、.org这样的网站获得链接。

我们也可以安装扩展工具，直接安装在谷歌浏览器上，地址：moz.com/products/pro/seo-toolbar，当你安装了扩展工具之后，你在google上面搜索任何一个关键字，搜索结果展示的域名有DA和PA值的体现。

二、如何增加DA分数?（以下方法适用于DA低于20的网站）

1、审核链接，拒绝低质量的垃圾链接。SEMrush Backlink Audit和majestic都是进行链接审核的工具。今天重点说一下majestic，查看链接质量，可以注意观察trust flow（可信度）和citation flow（传播度）。如果TF分数过低，说明链接质量不高。

2、网站SEO优化。主要关注以下方面：标题和描述、图像ALT标签、H1、网站速度，用户友好的导航（即面包屑，站点地图等）、内部链接等。

3、创作读者喜欢的内容。要深入了解你要创作的内容，应该是全面的，涵盖主题的每个细节。质量比长度更重要，如果你写的内容能够回答读者想解决的问题，你就会得到关注，搜索引擎优化也会得到改善。

另外不要使用冗长复杂的句子和大段落，使用简短的段落和句子确保你的内容对用户友好。内容出现图像、图表和视频都有助于更多地分解内容并增加视觉兴趣。确保图像有ALT文本，描述文字应包含你的关键字，并提供一些说明。

4、获取反向链接，之前文章分享过如何做Guest Post外链？高质量的链接至少四个以上。