我们在做百度竞价推广时可能会发现有些帐户成本低但线索量高，有些帐户成本高而线索量还低，这会是哪方面出了问题？如果有出现这样的情况大家不妨分析下着陆页，一个优质的着陆页可以使咨询量上升，那么百度竞价推广如何搭建一个高转化的着陆页？



一、高转化率着陆页的特点与必备因素

为竞价所设计的着陆页一定要抓住用户的痛点，解决用户最关心的问题，同时把自己的优势与实力呈现出来，内容要精简，意思表达清晰无误，再配合营销元素，这样的着陆页才有商业价值，才能高转化，另外我们还要注意以下方面：

1、内容直观展现，从百度竞价推广中带来的用户会停留在页面的上时间很短，所以如果让用户找不到重点，甚至要费时去猜你要表达的意思，那么会大概率的失去这个用户。

2、逻辑清晰，文案与图片所表达的主题要明确，另外时时关注转化数据，通过数据分析着陆页的效果，再进行优化迭代。

3、文字简洁高效，用户一向反感内容啰嗦、文字多，什么都想表达，另外页面加载速度要快，图片要做压缩处理。

4、数据分析，我们要将访客进行分析和人群画像，看是单一群体还有存在多个群体，可以有针对性的调整细节。

二、如何搭建一个高转化的着陆页

1、首屏设计

也就是用户在打开网页后，不用做操作直接显示给用户的内容区域，我们也称为第一屏，这是百度竞价推广用户打开落地页的第一印象，决定了用户是否会继续往下浏览，所以设计上除了美观不夸张外，内容还要有吸引力，策略上根据用户需求，突出优势与卖点，比如：核心优势是什么？用户可以得到什么？

2、内容设计

内容的文案与布局，图片的相呼应都可能对用户的决策起到作用，页面模块要包含：关于自己的介绍（简单表达出我们是做什么的）、能解决用户什么样的问题（痛点）、我们的优势是什么、合作客户的客观评价、营销内容的加入等。

3、转化通道

这里指的是百度竞价推广落地页表单的提交与在线客服人员的接待，首陆页的目的是引导客户完成转化，而工具可以促成最终的效果。注意表单提交与在线沟通的按钮要明显，最好设置多少秒后自动弹出一次咨询框，建议不是重复的一直弹出，会使用户产生反感，可加一些引导文案，比如立即咨询可获赠什么？免费领取什么等等。