众所周知竞价推广这是一种付费展现广告的推广方式，虽然投放的成本对多数中小企业来讲偏高，但SEM可以带来部分精准客户，创造更多的销售利润，这时需要竞价人员来对帐户进行优化，降低广告成本，提高推广效果。今天就分享下百度推广怎么做？要掌握什么竞价技巧？



一、监控恶意点击

由于SEM是根据效果来付费，想要收集用户搜索词不可避免的会出现无效点击，造成部份推广费用的浪费，这时可以通过否词跟禁IP处理，如果发现有竞价恶意点击，比如连续几天一些关键词点击跟消费大幅增加，这时可以利用系统的商盾工具来屏蔽可疑IP。

二、关键词出价虚高

如果有使用自动调价软件，虽然可以设置价格预警，但在百度帐户关键词较多情况下，已分析出一部分有效的重点词后，我们也应该自动结合手动来调价，随时查看价格趋势与排名情况，根据近期的竞争热度与效果情况手动调整价格。

三、否定无效关键词

当我们将关键词开启短语匹配后，虽然会扩大覆盖用户的范围，但同时会匹配到一些完全和业务无关的搜索词，这会浪费掉一部分广告费用，所以我们每天要检查搜索词，否定掉无效关键词，对于发现有些搜索词系统有添加，但仍会自动匹配到高价词，也可以在单元里对该词进行否定。

四、广告投放策略

百度竞价推广最终的目的是在广告成本合理的范围内获得更多的客户，那么投放的策略会对结果产生影响，比如对产品的推广根据ROI来决定投入的力度，包括关键词的扩展、出价、推广地域等变量。另外可以根据竞争对手的情况，当下竞争环境，投放的效果等改变投放策略。

五、优质创意撰写

一个优质的创意广告能体现企业的品牌形象，同时呈现给用户优势和产品的卖点，更好的吸引潜在客户关注，另外创意要运用好通配符，与推广单元内的关键词相对应，而描述里要体现产品的优势及用户需求，语句精炼，留下深刻印象。

六、账户结构优化

科学、清晰的账户分类结构可以为提升关键词质量度做支撑，同一个推广单元内的词性和词义一致化可便于管理，有调整时可以准确定位避免交叉或遗漏的情况，对一些有特殊需求的投放单独建立计划，设置推广时段、出价、推广地域等。

通过以上分享大家对百度推广怎么做有一定认识，还有几个点也比较重要，比如对关键词设置URL追踪，可以很好的统计到精准客户的有效搜索词、对应的单元、计划。此外落地页的设计也是转化的关键，内容是否触达用户需求，使用活动促使潜在用户留下线索，是否呈现企业的实力与产品的特点等。